العلامة التجارية الهندية في الشتات واعية: العلامات التجارية من الهند للاستفادة من الفرص

إذن، ما الذي يريده الهنود في الخارج هذه الأيام من وطنهم؟ ومن الغريب أنه تبين أن ما يميل الجيل الحالي من الهنود المغتربين إلى جلبه هو في الغالب علامات تجارية منزلية؛ في المواد الغذائية والمنتجات الشخصية والأدوية. والأمر الأكثر غرابة هو أن عددًا لا بأس به من العلامات التجارية التي لا بد من امتلاكها هي شركات متعددة الجنسيات. نعم، نعلم أن هناك 20 نوعًا من مضادات الحموضة من شركة Boots، لكن الهنود الذين أعرفهم لن يحلموا بالسفر بدون مخزون Pudin Hara.

شخص أعرفه يصر على حمل صابون ميسور صندل، والبعض الآخر يجب أن يكون لديه مواد دابر العشبية، أو زيت جوز الهند للشعر، والبعض يقسم بمنتجات هيمالايا العشبية للعناية بالبشرة، وحتى شوكولاتة كادبوري ذات الخمس نجوم، ومستحضرات التجميل لوريال - كما أشار أحد الأصدقاء. ‎الألوان المتوفرة في الهند تناسب البشرة الهندية بشكل أكبر.

حتى قبل خمس سنوات مضت، إذا ذهبت لشراء المواد الغذائية في متجر بقالة هندي هنا، فمن المحتمل أن نجد علامات تجارية غير مألوفة إلى حد ما. في هذه الأيام، تمتلئ المتاجر بالعلامات التجارية المألوفة. الوجبات الخفيفة والشات هي هالديرام، والوجبة الجاهزة للأكل هي ITC، والباباد غالبًا هو لجات، والنودلز والصلصات هي ماجي؛ حتى أنني عثرت على تطبيق Thums Up، والذي من الواضح أنه تم استيراده بواسطة أحد أصحاب المتاجر المغامرين.

منذ بضعة أسابيع، أصبت بنوبة من الأنفلونزا. لا يوجد شيء أفضل من المرض لتركيز عقلك على الأطعمة المريحة. اكتشفت أنني أشتهي بشدة شعيرية ماجي ماسالا، والتي، بصراحة، لم أتناولها مطلقًا في الهند بعد ترك المدرسة. عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية المتخصصة، فإن Maggi في فئة منفصلة، ​​خاصة مع عدد الطلاب الأجانب. أعرف آباءً غاضبين طُلب منهم حمل حقائب مليئة بالأشياء لأطفالهم في الخارج، في كل من أوروبا والولايات المتحدة. إذا ظهر أي شخص بحقيبة مليئة بـ Maggi هنا، وانتشر الخبر، فمن المحتمل أن تكون هناك أعمال شغب صغيرة من Desis للاستيلاء على أسهمهم.

لذلك سألت نستله. انسَ نكهة الماسالا، لماذا لا تعد المعكرونة سريعة التحضير هنا بمثابة ذكرى منزلية؟ وأشار متحدث باسم شركة نستله إلى أنه على وجه التحديد لأن شركة نستله هي منظمة لا مركزية للغاية، فقد تمكنت من اختراق أسواق متنوعة مثل الهند وماليزيا من خلال الأطعمة سريعة التحضير التي تلبي الأذواق المحلية. (الخبر السار، بالنسبة لأولئك منكم الذين يقرؤون هذا المقال في الخارج، هو أنه نظرًا لحجم السوق العرقي، فإن شركة نستله تفكر بالفعل في إضافة ماجي ماسالا إلى مجموعتها في المملكة المتحدة.)

عندما يتعلق الأمر بالأغذية والمنتجات الشخصية، يتعين على الشركات متعددة الجنسيات تعديل التركيبات لتناسب الأسواق المختلفة: فنفس شامبو دوف الذي تحصل عليه في الهند والولايات المتحدة وماليزيا سيكون له في الواقع تركيبات مختلفة. وكما أخبرني أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في شركة يونيليفر، فإن السبب في ذلك هو أن الشامبو مخصص للشعر الهندي والظروف المناخية. بالنسبة للعناية الشخصية والأغذية، كل سوق لديه لوائح مختلفة قليلاً، لذلك يتعين على الشركات متعددة الجنسيات تغيير منتجاتها - وهذا يؤثر على المذاق أو الملمس أو النكهة بعيد المنال لما تحصل عليه.