"اكتشف أمريكا": الولايات المتحدة تدعو السائحين من خلال أول حملة موحدة على الإطلاق من العلامة التجارية الأمريكية

كانت المنظمة تُعرف سابقًا باسم مؤسسة ترويج السفر، وهي أول علامة تجارية استهلاكية عالمية على الإطلاق في أمريكا. وباعتبارها شركة Brand USA Inc.، قدمت المجموعة استراتيجية علامتها التجارية العالمية أمام جمهور عالمي في لندن يوم الاثنين. هذه الخطوة هي الخطوة الأولى في تطوير أول جهد تسويقي موحد في الولايات المتحدة. ستبدأ أول حملة إعلانية وتسويقية رسمية لجذب الزوار لأغراض الترفيه والعمل والأغراض العلمية في ربيع عام 2012، على الرغم من أن موقع الويب قيد التشغيل على موقع Discoveramerica.com. تم الكشف عن الشعار المعتمد للبرنامج يوم الاثنين، وهو يحمل الحروف "USA" المكونة من نقاط متعددة الألوان مع عنوان الويب "DiscoverAmerica.com" أسفله. يقلل الشعار من أي تلميح للوطنية ويهدف إلى تمثيل ما تسميه العلامة التجارية USA "الولايات المتحدة ذات الإمكانيات الرائعة". وفقًا لـ Brand USA، تم إنشاء الشعار ليكون "جديدًا ومرحبًا وشاملاً". من المفترض أن تمثل تنوع الناس والأرض. "الأمر المقنع للغاية بشأن الولايات المتحدة هو أنه لا يوجد شيء يمكن أن يفسر من نحن كأمة. وقال كريس بيركنز، كبير مسؤولي التسويق: "يساعد كل زائر وكل تجربة في خلق نسيج الثقافة الأمريكية، وتجسد العلامة التجارية الأمريكية هذه الروح". أثناء إطلاق العلامة التجارية في الأكاديمية البريطانية لفنون السينما والتلفزيون (BAFTA) بلندن، وضعت المنظمة خططها. وقال جيم إيفانز، الرئيس التنفيذي لشركة Brand USA: "تقدم الولايات المتحدة مجموعة من الوجهات والتجارب التي لا مثيل لها في السوق العالمية". "الآن، ومن خلال إنشاء العلامة التجارية USA، ندعو المسافرين من جميع أنحاء العالم إلى القدوم لزيارتنا، وتجربة الإمكانيات اللامحدودة بأنفسهم." وستركز الحملات التسويقية، المقرر إجراؤها في شهر مارس المقبل، على "الأماكن الخارجية الرائعة والإثارة الحضرية والثقافة والترفيه". لقد اكتسبت الولايات المتحدة سمعة طيبة على مدى العقد الماضي باعتبارها غير مرحب بها. بحذف جميع المقابس القومية، يهدف مجلس السياحة المشكل حديثًا إلى دعوة زوار العالم بأذرع مفتوحة للمساعدة في انتشال الأمة من الركود الاقتصادي. وأشار إيفانز إلى أنه يُنظر إلى الأميركيين على أنهم متعجرفون ومتهورون، ولم يطلبوا قط من السياح أن يأتوا لزيارتهم. ليس بعد الآن. وقال إيفانز: "إننا نعيد تسمية أمريكا للمرة الأولى". وفي عام 2010، حققت الولايات المتحدة 134.4 مليار دولار من السياحة الدولية. وجاء عدد قياسي من السياح بلغ 60 مليون سائح، وفقا للأرقام الواردة من الولايات المتحدة دائرة التجارة. ومع ذلك، فإن الغالبية العظمى من هؤلاء الزوار جاءوا عبر الحدود من كندا والمكسيك، بما في ذلك العديد من المتنزهين النهاريين. وتأمل العلامة التجارية USA في جذب المزيد من السياح الدوليين من خارج أمريكا الشمالية. وفي عام 2010، كان XNUMX% فقط من السياح الدوليين القادمين من بريطانيا، وXNUMX% من اليابان، وXNUMX% من ألمانيا، وXNUMX% من فرنسا. والأسوأ من ذلك أن 1.45 مليون صيني وهندي فقط زاروا البلاد العام الماضي. ولا تزال الولايات المتحدة تتخلف عن فرنسا باعتبارها الوجهة السياحية الأولى في العالم، لكن الحكومة تأمل في تغيير ذلك. وتمثل السياحة بالفعل 2.8 بالمئة من الناتج المحلي الإجمالي وتوفر نحو 7.5 مليون فرصة عمل. واستغلت واشنطن صناعة السياحة كوسيلة سريعة نسبيا لإخراج الاقتصاد من مشاكل ما بعد الركود. الخطة لن تكون سهلة. عملية التقديم للولايات المتحدة التأشيرة كافية لتخويف العديد من السياح الأجانب. يمكن أن يشمل الإجراء الشاق إجراء مقابلات وأخذ بصمات الأصابع، ناهيك عن أكوام من الأوراق. الولايات المتحدة وتخطط الشركة لمعالجة هذه المشكلة من خلال خطة جديدة للإعفاء من التأشيرة لمعظم دول أوروبا الغربية واليابان وأستراليا. وتفيد التقارير أن ميزانية الحملة، التي تقدر بما يصل إلى 200 مليون دولار، ستأتي من مصادر أخرى غير أموال دافعي الضرائب، ويتم تمويلها من خلال مجموعة من استثمارات القطاع الخاص والأموال التي تجمعها وزارة الأمن الداخلي من الزوار الدوليين الذين يزورون الولايات المتحدة في ظل قانون الطوارئ. برنامج الإعفاء من التأشيرة. مارك جوهانسون 7 نوفمبر 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm