جمعية السفر الأمريكية تدعو العالم لاكتشاف أمريكا

قامت المنظمة المسؤولة عن قيادة السياحة الدولية إلى الولايات المتحدة بتغيير علامتها التجارية تحت اسم جديد: Brand USA، وستطلق قريبًا أول حملة تسويق دولية في البلاد. ظهرت العلامة التجارية USA لأول مرة في سوق السفر العالمي في لندن هذا الأسبوع كاسم جديد لمؤسسة ترويج السفر، إلى جانب شعارها وموقعها الإلكتروني للمستهلكين - DiscoverAmerica.com - أول موقع ويب سياحي رسمي للولايات المتحدة من قبل جمعية السفر الأمريكية. وتمثل الهوية الجديدة المرحلة الأولى من حملة ترويجية تهدف إلى زيادة أعداد الزوار إلى البلاد بنسبة 40 بالمائة إلى 300 مليون بحلول عام 2020. ويتضمن الموقع معلومات عن جميع الولايات الخمسين وخمسة أقاليم أمريكية وأكثر من 50 وجهة وأكثر من 125 منطقة جذب بالإضافة إلى معلومات التسوق وتناول الطعام. ويضم الشعار الجديد مجموعة من النقاط تشكل حرفي "USA"، وتمثل كل نقطة جانبًا من جوانب التنوع في البلاد. وفقًا لـ Brand USA، تم إنشاء الشعار ليكون "جديدًا ومرحبًا وشاملاً" ليرمز إلى تنوع الأماكن والأشخاص في البلاد. ومن خلال إنشاء العلامة التجارية USA، تدعو الحكومة المسافرين من جميع أنحاء العالم للقدوم إلى الولايات المتحدة من أجل الترفيه والعمل وتجربة الإمكانيات اللامحدودة لأنفسهم. وقال جيم إيفانز، الرئيس التنفيذي لشركة Brand USA Inc.، عند إطلاق العلامة التجارية: "تقدم الولايات المتحدة مجموعة من الوجهات والتجارب التي لا مثيل لها في السوق العالمية". سيتم إطلاق مبادرة الإعلان والتسويق، التي تبلغ تكلفتها ما يصل إلى 5,000 مليون دولار أمريكي، رسميًا في معرض ITB Berlin في ربيع عام 200، وسيتم تشغيلها في ما يصل إلى 2012 دولة لعكس اتجاه التراجع في عدد الزوار الأجانب للولايات المتحدة. العروض الترويجية والعلاقات العامة، ستستخدم الحملة عناصر جديدة مثل وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام المحمولة. ويتم تمويله من خلال مجموعة من استثمارات القطاع الخاص والأموال التي تجمعها وزارة الأمن الداخلي من الزوار الدوليين الذين يزورون الولايات المتحدة في إطار برنامج الإعفاء من التأشيرة. من خلال الجهود التسويقية والترويجية، تأمل المنظمة في دفع النمو الاقتصادي للبلاد وخلق فرص العمل في نهاية المطاف من خلال الحملة من خلال زيادة السياح الدوليين إلى الولايات المتحدة. "في السنوات العشر الماضية، استمتعنا بطفرة اقتصادية لم تسلط الضوء أو تركز بالضرورة على السفر إلى الولايات المتحدة، لأن الناس أرادوا فقط القدوم إلى الولايات المتحدة"، مضيفًا: "مع مرور الوقت، زادت الدول الأخرى بالفعل من إنفاقها السياحي، ومثل الكثير من الصناعات، كان علينا أن نستيقظ وندرك أننا يجب أن نكون أكثر قدرة على المنافسة." 15 نوفمبر 10 http://www.migrationexpert.com/visa/us_immigration_news/14/Nov/2011/2011/us_travel_association_invites_the_world_to_discover_america